Jakościowe metody badań marketingowych

Maison Dominika

Badania jakościowe, chociaż od lat pełnią ważną rolę w podejmowaniu decyzji marketingowych, prowadzone i wykorzystywane są dosyć intuicyjnie. Autorka przekonuje, że w świetle dokonań współczesnej psychologii należy zrewidować tradycyjne spojrzenie na konsumenta. Wiedzę tę warto uwzględniać na każdym etapie prowadzonych badań marketingowych, począwszy od konstruowania schematów badań, scenariuszy wywiadów, przez decyzje o tym, o co pytać respondentów wprost, a co próbować zrozumieć w sposób pośredni, aż po analizę i interpretację wyników badań, która powinna wykraczać poza deklaracje respondentów.
Publikacja jest adresowana do studentów i wykładowców marketingu, zarządzania, ekonomii, psychologii, socjologii, stanowi także ważne źródło wiedzy dla praktyków pracowników firm realizujących badania marketingowe i pracowników działów marketingu zlecających te badania.

---

Pozostałe z kategorii: Marketing

Siła kreacji w reklamie. Marka soczysta jak pomarańcza (39.00zł)
Alianse marketingowe. Partnerstwa przedsiębiorstw dla zwiększenia konkurencyjności (59.00zł)
Marketing dla inżynierów naukowców i technologów (79.00zł)
Marketing relacji Teoria i praktyka (37.00zł)
Field Marketing. Skuteczne zastosowania marketingu terenowego (49.00zł)
Czym jest marketing (30.52zł)
Inspirujące usługi. Jak dostarczyć wartość innym, a dzięki temu także sobie (41.65zł)
Kompendium wiedzy o marketingu (33.92zł)
Marketing i public relations w małej firmie (49.00zł)
Marketing na rynku międzynarodowym (50.57zł)
Spoty, plakaty i slogany. Jak tworzyć lubiane reklamy. Wydanie II (44.00zł)
Metody ilościowe w badaniach marketingowych (41.07zł)
Świadomy telemarketing. Interaktywne narzędzie dla telemarketerów i menedżerów call center (39.90zł)
Książeczka zdrowia copywritera (4.00zł)
Siła pozytywnych opinii. Jak efektywnie wykorzystać najlepszy kanał informacyjny do reklamy Twojej firmy (42.42zł)
Marketing usług zdrowotnych (49.00zł)
Jak wprowadzić klienta w trans kupowania. Nowa psychologia sprzedaży i marketingu (39.90zł)
Mózg na zakupach. Neuromarketing w sprzedaży (49.90zł)
Hipnotyczny marketing (44.00zł)
Badania marketingowe. Planowanie, metodologia i ocena wyników (57.00zł)

Pozostałe z serii: Inne

Sekrety mistrza fotografii cyfrowej. 195 ujęć Scotta Kelbyego (37.00zł)
Potęga pewności siebie (33.92zł)
Kiedy kropla drąży skałę, czyli droga do mistrzostwa w komunikacji perswazyjnej. Wydanie II rozszerzone (39.90zł)
Controlling w przykładach. Poradnik praktyka (37.00zł)
Excel 2010 PL. Rozwiązywanie problemów dla każdego. eBook. Mobi (27.90zł)
Czysta krew i filozofia. Wampiry stają się naprawdę niegrzeczne (29.90zł)
NLP dla bystrzaków. Wydanie II (39.90zł)
Prawo w e-biznesie. Wszystko, co musisz wiedzieć, żeby prowadzić e-biznes i spać spokojnie (44.90zł)
Coaching dla menedżerów (29.67zł)
Marketing bez tajemnic (39.00zł)
Cząstki przyciągania. Jak budować niestandardowe kampanie reklamowe (89.00zł)
Zasoby ludzkie w organizacji (25.30zł)
Ekonomia dla bystrzaków (34.90zł)
Oczami intuicji (42.42zł)
Zen prezentacji - pomysły i projekty. Jasne zasady i techniki tworzenia doskonałych prezentacji (49.90zł)
Warren Buffett o biznesie (59.90zł)
Falowanie aktywności gospodarczej. Przypadek polski (41.65zł)
Jak inwestować w produkty strukturyzowane (129.00zł)
Lost: Zagubieni i filozofia. Mroczna strona wyspy (32.90zł)
Inspirujące fotografie. Warszaty fotograficzne (59.00zł)