Potęga kultowej marki. W jaki sposób dziewięć wyjątkowych marek zmieniło swoich klientów w wiernych fanów

Matthew W. Ragas, Bolivar J. Bueno

• Komunikacja z klientami na najwyższych szczeblach piramidy Maslowa
• Budowanie społeczności fanów promujących markę
• Ucieleśnianie emocji w produktach i symbolach

Wszyscy jesteśmy uzależnieni od marek. To one kształtują naszą tożsamość i są naszymi punktami oparcia. Oceniamy ludzi według tego, czym jeżdżą i co mają na sobie. Za markowe produkty często przepłacamy - i to słono. Czasami sądzimy, że jesteśmy zbyt racjonalni i inteligentni, by dać się nabrać. Nic bardziej złudnego. Co ciekawe, markami najsilniejszymi nie zawsze są te największe. To dlatego, że kultową markę buduje się inaczej niż przez natarczywą reklamę... czyli jak? Odpowiedź na to pytanie - popartą wieloletnimi badaniami autorów - znajdziesz właśnie w tej książce.
Autorzy udowadniają, że w naszych czasach marki zastępują ludziom wartości utracone wskutek rozwoju cywilizacji. Przybliżają historie rozwoju wybranych firm i produktów, a także omawiają metody, które doprowadziły do zbudowania dziewięciu najsilniejszych marek świata. Oto one:

• Star Trek
• Harley-Davidson
• Klub Książki Oprah Winfrey
• World Wrestling Entertainment (wcześniej WWF)
• Apple Computer
• Volkswagen "Garbus"
• Jimmy Buffett
• Buty Vans
• Linux

---

"Od dawna nie natknąłem się na tak dużo odkrywczych myśli zebranych w jednym miejscu. Ta lektura jest dla mnie wielką przygodą."

Jay Conrad Levinson
autor bestsellerowej serii Marketing partyzancki

---

Pozostałe z kategorii: Marketing

Marketing bez tajemnic (39.00zł)
Cząstki przyciągania. Jak budować niestandardowe kampanie reklamowe (89.00zł)
Zakamarki marki. Rzeczy, o których mogłeś nie wiedzieć, zapomnieć lub pominąć podczas budowania swojej marki (27.30zł)
Lubię to! Potęga marketingu szeptanego na Facebooku (39.00zł)
GRYWALIZACJA. Jak zastosować reguły gier w działaniach marketingowych (14.95zł)
Badania marketingowe. Planowanie, metodologia i ocena wyników (57.00zł)
Wskaźniki marketingowe (90.30zł)
Marketing dla inżynierów naukowców i technologów (79.00zł)
Prawo reklamy (50.57zł)
Marketing usług zdrowotnych (49.00zł)
Reklamuj się z Google. Skuteczne rozwiązania i przykłady (69.00zł)
Strategia reklamy marki, produktów i usług (27.00zł)
Zakupy na obcasach (29.67zł)
Marketing według Teda Levitta (49.00zł)
Marketing dla małych i średnich przedsiębiorstw (33.92zł)
Field Marketing. Skuteczne zastosowania marketingu terenowego (49.00zł)
Reklama partyzancka. Efektywne strategie dla małej firmy (49.00zł)
Testy A/B. Od kliknięcia do klienta (39.90zł)
Marketing partnerski na rynku przedsiębiorstw (50.92zł)
Crowdsourcing. Jak angażować konsumentów w świat marek (25.90zł)

Pozostałe z kategorii: Marketing i zarządzanie

Biznesplan. Osobisty mentor - Harvard Business Press (24.90zł)
Oferta nie do odrzucenia. Jak otworzyć umysł klienta' (34.90zł)
Wielka Formuła. Maksimum zysku, minimum strat (31.20zł)
(R)ewolucja marki. Jak tworzyć marki i zarządzać nimi w XXI wieku (37.00zł)
GRYWALIZACJA. Jak zastosować reguły gier w działaniach marketingowych (27.30zł)
Współczesne systemy zarządzania. Jakość, bezpieczeństwo, ryzyko (44.90zł)
Badania marketingowe. Planowanie, metodologia i ocena wyników (57.00zł)
Niewidzialny dotyk. Cztery klucze do nowoczesnego marketingu (5.00zł)
Realizacja genialnych pomysłów. Jak sprawić, by nie skończyło się na gadaniu (37.00zł)
Zasłona dymna. Jak naginać fakty i liczby dla swoich potrzeb (6.00zł)
Harvard Business Review. Zarządzanie innowacją (55.20zł)
Zarządzanie projektami IT (49.90zł)
Harvard Business Review. Sprawna i efektywna organizacja (69.00zł)
Zarządzanie projektami informatycznymi dla praktyków (29.90zł)
Klient, którego musisz mieć. 7 kroków do zdobycia klienta, jakiego jeszcze nie posiadasz (37.00zł)
Harvard Business Review. Zarządzanie marką (55.20zł)
Grafika w biznesie. Projektowanie elementów tożsamości wizualnej - logotypy, wizytówki oraz papier firmowy (39.00zł)
Zwariowane pomysły, które się sprawdzają. Jak zbudować kreatywną firmę (39.00zł)
Marketing partyzancki. Jak prowadzić domową firmę (39.00zł)
Strategia zrównoważonego wzrostu dla Twojej firmy. Część I: Strategia wzrostu w erze zmian (49.90zł)

Pozostałe z serii: Exclusive

Menedżer do zadań specjalnych. Czasowe zarządzanie przedsiębiorstwem (47.00zł)
Assessment/Development Center. Poznaj najskuteczniejszą metodę oceny kompetencji pracowników i kandydatów do pracy (41.65zł)
Zarządzanie łańcuchem dostaw. Podstawy. Wydanie II (38.43zł)
Zapanować nad czasem. Jak efektywnie pracować, by mieć czas na wszystko (44.90zł)
Rozmowa kwalifikacyjna. O czym nie wiedzą kandydaci do pracy, czyli sekrety rekrutujących (27.00zł)
Giełda. Podstawy inwestowania. Wydanie II rozszerzone (39.90zł)
Przepis na sprzedaż (39.00zł)
MBO - prosta i skuteczna technika zarządzania Twoją firmą (39.90zł)
Organizacje pozarządowe. Zarządzanie, kreowanie wizerunku i współpraca z mediami w III sektorze (39.00zł)
Wprowadzenie do zarządzania operacjami i łańcuchem dostaw (97.00zł)
Zaufanie 2.0. Jak wywierać wpływ, zdobyć lojalność klientów i kreować markę (39.00zł)
Dlaczego Twój makler wolałby, żebyś TEGO nie wiedział' (39.90zł)
Klient, którego musisz mieć. 7 kroków do zdobycia klienta, jakiego jeszcze nie posiadasz (37.00zł)
Atlas strategiczny. Inspiracje dla menedżera (34.00zł)
Efektywne zarządzanie projektami. Wydanie III (89.00zł)
Empowerment. Odkryj ukrytą moc Twoich pracowników! (37.00zł)
Kierowanie ludźmi. Osobisty mentor - Harvard Business School Press (17.43zł)
Od zastoju do rozwoju. Strategie trwałego wzrostu (39.20zł)
Potężna sprzedaż - nieznane strategie sukcesu (29.00zł)
Poczta pantoflowa. Sztuka marketingu szeptanego (37.00zł)