PotĂŞga kultowej marki. W jaki sposĂłb dziewiĂŞĂŚ wyjÂątkowych marek zmieniÂło swoich klientĂłw w wiernych fanĂłw

Matthew W. Ragas, Bolivar J. Bueno

• Komunikacja z klientami na najwyÂższych szczeblach piramidy Maslowa
• Budowanie spoÂłecznoÂści fanĂłw promujÂących markĂŞ
• UcieleÂśnianie emocji w produktach i symbolach

Wszyscy jesteœmy uzale¿nieni od marek. To one kszta³tuj¹ nasz¹ to¿samoœÌ i s¹ naszymi punktami oparcia. Oceniamy ludzi wed³ug tego, czym je¿d¿¹ i co maj¹ na sobie. Za markowe produkty czêsto przep³acamy - i to s³ono. Czasami s¹dzimy, ¿e jesteœmy zbyt racjonalni i inteligentni, by daÌ siê nabraÌ. Nic bardziej z³udnego. Co ciekawe, markami najsilniejszymi nie zawsze s¹ te najwiêksze. To dlatego, ¿e kultow¹ markê buduje siê inaczej ni¿ przez natarczyw¹ reklamê... czyli jak? OdpowiedŸ na to pytanie - popart¹ wieloletnimi badaniami autorów - znajdziesz w³aœnie w tej ksi¹¿ce.
Autorzy udowadniajÂą, Âże w naszych czasach marki zastĂŞpujÂą ludziom wartoÂści utracone wskutek rozwoju cywilizacji. PrzybliÂżajÂą historie rozwoju wybranych firm i produktĂłw, a takÂże omawiajÂą metody, ktĂłre doprowadziÂły do zbudowania dziewiĂŞciu najsilniejszych marek Âświata. Oto one:

• Star Trek
• Harley-Davidson
• Klub Ksi¹¿ki Oprah Winfrey
• World Wrestling Entertainment (wczeÂśniej WWF)
• Apple Computer
• Volkswagen "Garbus"
• Jimmy Buffett
• Buty Vans
• Linux

---

"Od dawna nie natkn¹³em siê na tak du¿o odkrywczych myœli zebranych w jednym miejscu. Ta lektura jest dla mnie wielk¹ przygod¹."

Jay Conrad Levinson
autor bestsellerowej serii Marketing partyzancki

---

Pozostałe z kategorii: Marketing

JakoÂściowe metody badaĂą marketingowych (33.92zł)
Kompendium wiedzy o marketingu (33.92zł)
Badania marketingowe (55.17zł)
Harvard Business Review. ZarzÂądzanie markÂą (55.20zł)
Repozycjonowanie (38.17zł)
Reklama i jej ograniczenia (34.21zł)
Marketing usÂług (42.42zł)
Efekt wirusowy w biznesie. Dlaczego pewne produkty i usÂługi zdobywajÂą rynek (38.17zł)
SiÂła kreacji w reklamie. Marka soczysta jak pomaraĂącza (39.00zł)
Kluczowe umiejĂŞtnoÂści marketingowe. Strategie, techniki i narzĂŞdzia sukcesu rynkowego (69.00zł)
Badania rynku (32.30zł)
Marketing sensoryczny (49.22zł)
Marketing wedÂług Teda Levitta (49.00zł)
Plany marketingowe (58.65zł)
ZmysÂły dla zysku. Marketing sensoryczny w praktyce (34.21zł)
Marketing to dziaÂła. Sprawdzone sposoby na wypromowanie twojej firmy (59.00zł)
(R)ewolucja marki. Jak tworzyĂŚ marki i zarzÂądzaĂŚ nimi w XXI wieku (37.00zł)
Niewidzialny dotyk. Cztery klucze do nowoczesnego marketingu (5.00zł)
Zakamarki marki. Rzeczy, o ktĂłrych mogÂłeÂś nie wiedzieĂŚ, zapomnieĂŚ lub pomin¹Ì podczas budowania swojej marki (12.90zł)
Field Marketing. Skuteczne zastosowania marketingu terenowego (49.00zł)

Pozostałe z kategorii: Marketing i zarzÂądzanie

BÂłyskotliwoœÌ to za maÂło! Jak skutecznie wykorzystaĂŚ potencjaÂł Twojej marki (33.00zł)
Strategia judo. Jak obrĂłciĂŚ silne strony konkurentĂłw na swojÂą korzyœÌ (44.90zł)
Strategia reklamy marki, produktĂłw i usÂług (27.00zł)
Harvard Business Review. Podejmowanie decyzji (55.20zł)
Jednominutowy MenedÂżer oraz zarzÂądzanie samym sobÂą (18.95zł)
ZarzÂądzanie projektami IT (49.90zł)
Organizacja jutra. ZarzÂądzanie talentem, wspó³pracÂą i specjalizacjÂą (39.20zł)
Przewodnik Podyplomowy 2006 (25.50zł)
MĂłzg na zakupach. Neuromarketing w sprzedaÂży (59.00zł)
Strategia zrĂłwnowaÂżonego wzrostu dla Twojej firmy. CzêœÌ I: Strategia wzrostu w erze zmian (49.90zł)
Hipnotyczny marketing (44.00zł)
Harvard Business Review. Sprawna i efektywna organizacja (69.00zł)
ZarzÂądzanie projektami. Osobisty mentor - Harvard Business School Press (32.90zł)
Jak wprowadziĂŚ klienta w trans kupowania. Nowa psychologia sprzedaÂży i marketingu (39.00zł)
Harvard Business Review. Doskonalenie strategii (55.20zł)
MBA. Kompendium (77.00zł)
ZarzÂądzanie jakoÂściÂą. Podstawy, systemy i narzĂŞdzia (49.00zł)
Organizacje pozarzÂądowe. ZarzÂądzanie, kreowanie wizerunku i wspó³praca z mediami w III sektorze (39.00zł)
Czas na e-biznes (47.00zł)
ReguÂły negocjacji. Poradnik lidera (47.00zł)

Pozostałe z serii: Exclusive

Sprzedawanie niewidzialnego. Przewodnik po nowoczesnym marketingu usÂług (39.00zł)
ZarzÂądzanie projektami. Osobisty mentor - Harvard Business School Press (32.90zł)
Diagnoza organizacji. Pierwszy krok do uzdrowienia firmy (49.00zł)
GieÂłda. Podstawy inwestowania. Wydanie II rozszerzone (39.90zł)
Toksyczni ludzie. Jak z nimi wspó³pracowaĂŚ (34.90zł)
Od zastoju do rozwoju. Strategie trwaÂłego wzrostu (39.20zł)
Niespokojna organizacja. Dlaczego inteligentne firmy robiÂą gÂłupie rzeczy (7.00zł)
Mistrz sprzedaÂży (31.99zł)
GieÂłda. Podstawy inwestowania. Wydanie II rozszerzone (29.90zł)
WojujÂący marketing. ZwyciĂŞskie strategie i kampanie (29.60zł)
ZrozumieĂŚ BPMN. Modelowanie procesĂłw biznesowych (39.00zł)
ZarzÂądzanie jakoÂściÂą. Teoria i praktyka. Wydanie II (69.00zł)
DoÂłek czyli kiedy brn¹Ì, a kiedy rezygnowaĂŚ (18.99zł)
MBO - prosta i skuteczna technika zarzadzania Twoja firmÂą (39.20zł)
OswoiĂŚ bessĂŞ, czyli inwestowanie na rynku niedÂźwiedzia (53.60zł)
Portret klienta. Poznaj jego potrzeby, by sprzedaĂŚ wiĂŞcej i droÂżej (34.00zł)
Internetowi Milionerzy czyli jak zdobyĂŚ fortunĂŞ online (37.60zł)
Przedstawiciel SuperJa (3.00zł)
Tylko dla kobiet. Jak mĂŞÂżczyÂźni postrzegajÂą biznes oraz kobiety w biznesie (39.00zł)
Niewidzialny dotyk. Cztery klucze do nowoczesnego marketingu (5.00zł)