Potęga kultowej marki. W jaki sposób dziewięć wyjątkowych marek zmieniło swoich klientów w wiernych fanów

Matthew W. Ragas, Bolivar J. Bueno

• Komunikacja z klientami na najwyższych szczeblach piramidy Maslowa
• Budowanie społeczności fanów promujących markę
• Ucieleśnianie emocji w produktach i symbolach

Wszyscy jesteśmy uzależnieni od marek. To one kształtują naszą tożsamość i są naszymi punktami oparcia. Oceniamy ludzi według tego, czym jeżdżą i co mają na sobie. Za markowe produkty często przepłacamy - i to słono. Czasami sądzimy, że jesteśmy zbyt racjonalni i inteligentni, by dać się nabrać. Nic bardziej złudnego. Co ciekawe, markami najsilniejszymi nie zawsze są te największe. To dlatego, że kultową markę buduje się inaczej niż przez natarczywą reklamę... czyli jak? Odpowiedź na to pytanie - popartą wieloletnimi badaniami autorów - znajdziesz właśnie w tej książce.
Autorzy udowadniają, że w naszych czasach marki zastępują ludziom wartości utracone wskutek rozwoju cywilizacji. Przybliżają historie rozwoju wybranych firm i produktów, a także omawiają metody, które doprowadziły do zbudowania dziewięciu najsilniejszych marek świata. Oto one:

• Star Trek
• Harley-Davidson
• Klub Książki Oprah Winfrey
• World Wrestling Entertainment (wcześniej WWF)
• Apple Computer
• Volkswagen "Garbus"
• Jimmy Buffett
• Buty Vans
• Linux

---

"Od dawna nie natknąłem się na tak dużo odkrywczych myśli zebranych w jednym miejscu. Ta lektura jest dla mnie wielką przygodą."

Jay Conrad Levinson
autor bestsellerowej serii Marketing partyzancki

---

Pozostałe z kategorii: Marketing

Alianse marketingowe. Partnerstwa przedsiębiorstw dla zwiększenia konkurencyjności (59.00zł)
Reklama partyzancka. Efektywne strategie dla małej firmy (49.00zł)
Uwieść podświadomość. Psychologia reklamy (39.90zł)
Książeczka zdrowia copywritera (4.00zł)
Badania marketingowe (55.17zł)
Marketing według Teda Levitta (49.00zł)
Zmysły dla zysku. Marketing sensoryczny w praktyce (38.17zł)
Biznesplan. Osobisty mentor - Harvard Business Press (24.90zł)
Crowdsourcing. Jak angażować konsumentów w świat marek (37.00zł)
Marketing sensoryczny (49.22zł)
Marka Konsument Badacz (59.00zł)
Merchandising w małych i dużych firmach handlowych (39.00zł)
Marketing wielkich możliwości. Jak sprzedawać więcej w szumie informacyjnym (34.90zł)
Niewidzialny dotyk. Cztery klucze do nowoczesnego marketingu (5.00zł)
Wojujący marketing. Zwycięskie strategie i kampanie (29.60zł)
Świadomy telemarketing. Interaktywne narzędzie dla telemarketerów i menedżerów call center (39.90zł)
Metody ilościowe w badaniach marketingowych (38.17zł)
Marketing bezpośredni (67.92zł)
Komunikacja marketingowa (46.67zł)
Lubię to! Potęga marketingu szeptanego na Facebooku (39.00zł)

Pozostałe z kategorii: Marketing i zarządzanie

Harvard Business Review. Zarządzanie w warunkach niepewności (69.00zł)
Siła kreacji w reklamie. Marka soczysta jak pomarańcza (39.00zł)
Zarządzanie finansami w małej firmie (34.90zł)
Harvard Business Review. Zarządzanie marką (55.20zł)
Oferta nie do odrzucenia. Jak otworzyć umysł klienta' (34.90zł)
Zarządzanie projektami informatycznymi dla praktyków (29.90zł)
E-marketing w akcji, czyli jak skutecznie wzbudzać pożądanie klientów i zazdrość konkurencji (39.00zł)
Abonament roczny serwisu CzasNaE-Biznes (120.78zł)
Skuteczne zarządzanie projektami (19.90zł)
Zwycięzcy nie oszukują (29.90zł)
Jak lepiej i taniej kupować. Przetargi on-line w zaopatrzeniu firm (5.00zł)
Mistrzowie rynku. 40 strategicznych ruchów, które przyniosą szybki wzrost Twojej firmie (35.92zł)
Zarządzanie jakością. Teoria i praktyka. Wydanie II (49.00zł)
Harvard Business Review. Przywództwo (55.20zł)
Jak utrzymywać dobre relacje z mediami (34.90zł)
Pochodzenie marek. Odkryj naturalne prawa innowacyjności produktów i przetrwania w biznesie (44.90zł)
Marketing internetowy w wyszukiwarkach (47.00zł)
Zasłona dymna. Jak naginać fakty i liczby dla swoich potrzeb (6.00zł)
101 pomysłów na własną firmę (53.60zł)
Organizacje pozarządowe. Zarządzanie, kreowanie wizerunku i współpraca z mediami w III sektorze (39.00zł)

Pozostałe z serii: Exclusive

Trzy prawa skutecznego działania. Kształtuj przyszłość swoją i swojej firmy (37.89zł)
Oswoić bessę, czyli inwestowanie na rynku niedźwiedzia (53.60zł)
Zwycięskie negocjacje. Osobisty mentor -- Harvard Business School Press (24.90zł)
Alfabet zarządzania projektami (39.00zł)
Mistrz coachingu. Podręcznik dla menedżerów, HR-owców i trenerów (57.00zł)
Potężna sprzedaż - nieznane strategie sukcesu (29.00zł)
Sabotaż w dziale obsługi klienta, czyli jak zniechęcić klientów i sprawić, by odeszli (37.00zł)
Zasłona dymna. Jak naginać fakty i liczby dla swoich potrzeb (6.00zł)
Myśl jak Twój klient. Strategia rozwoju sprzedaży (44.90zł)
Profesjonalny szef - fachowiec, mentor, trener, negocjator i przywódca w jednej osobie (39.00zł)
Analiza i planowanie finansowe (29.00zł)
Zgarnij klienta. Najszybszy, najprostszy i najbardziej skuteczny system umożliwiający pozyskanie tylu klientów, ilu nie jesteś nawet w stanie obsłużyć (47.00zł)
Szkolenia dla administracji publicznej. 101 praktycznych wskazówek dla trenerów (34.90zł)
Otwarte fundusze inwestycyjne. Zasady są proste (77.00zł)
Mówca doskonały. Wystąpienia publiczne w praktyce (27.00zł)
Pozytywne nastawienie. Jak uzyskać, utrzymać lub odzyskać swoje mojo (37.00zł)
Od pomysłu do zysku. Jak spieniężyć innowacyjność (34.90zł)
Komandosi w białych kołnierzykach. Metody zarządzania stosowane przez najlepszych menedżerów (49.00zł)
Inwestuj we własny etat. Jak zbudować finansową niezależność pracując na etacie. Wydanie II (32.90zł)
Dołek czyli kiedy brnąć, a kiedy rezygnować (18.99zł)